Long Tail este o frază care provine dintr-un articol prin cablu de către Chris Anderson. El a extins conceptul într-un blog și o carte. Adesea audem termenul "coada lunga" sau uneori "coada de grasime" sau "coada groasa" referitor la optimizarea motorului de cautare si Google.
Ce înseamnă?
Practic, coada lungă este o modalitate de a descrie marketingul de nișă și modul în care funcționează pe Internet. În mod tradițional, înregistrările, cărțile, filmele și alte elemente au fost îndreptate spre crearea "loviturilor". Magazinele își puteau permite doar să transporte cele mai populare articole, deoarece aveau nevoie de suficienți oameni într-o zonă pentru a-și cumpăra bunurile pentru a recupera cheltuielile aeriene implicate în comerțul cu amănuntul.
Internetul schimbă asta. Permite oamenilor să găsească obiecte și subiecte mai puțin populare. Se pare că există profit și în acele "pierde". Amazon poate vinde cărți obscure, Netflix poate închiria filme obscure și iTunes poate vinde melodii obscure. Acest lucru este posibil, deoarece aceste site-uri au un volum foarte mare, iar cumpărătorii sunt atrași de soi.
Cum se aplică aceasta la Google?
Google își face cea mai mare parte a banilor pentru publicitatea pe Internet. Anderson a făcut referire la Google ca "agenți de publicitate pe termen lung". Ei au învățat că jucătorii de nișă au nevoie de publicitate la fel de mult, dacă nu mai mult decât companiile de masă.
CEO-ul Eric Schmidt a spus: "Lucrul surprinzător despre The Long Tail este cât timp coada este și cât de multe afaceri nu au fost deservite de vânzările de publicitate tradiționale", când descrie strategia Google în 2005.
AdSense și AdWords sunt bazate pe performanță, astfel încât toți agenții de publicitate din nișă și editorii de conținut de nișă pot să profite de toate acestea. Nu costă Google niciun fel de cheltuieli suplimentare pentru a permite clienților Long Tail să utilizeze aceste produse, iar Google generează venituri din agregat.
Cum se aplică acest lucru SEO
Dacă afacerea dvs. depinde de persoanele care vă găsesc site-urile pe Google, coada lungă este foarte importantă. Mai degrabă decât să se concentreze pe a face o pagină Web cea mai populară pagină Web, să se concentreze pe a face o mulțime de pagini care servesc nișă piețe.
Mai degrabă decât să vă concentrați asupra optimizării paginilor pentru unul sau două cuvinte cu adevărat populare, încercați să obțineți rezultatele Long Tail. Există mult mai puțină concurență și încă mai există loc pentru popularitate și profit.
Capete și cozi groase - bani în agregat
Oamenii se referă adesea la cele mai populare articole, pagini sau widget-uri ca "cap", spre deosebire de coada lungă. De asemenea, uneori, se referă la "coada groasă", adică la articole mai populare din coada lungă.
După un anumit punct, coada lungă se sfârșește prin scufundări în obscuritate. În cazul în care doar unul sau doi oameni vizitează vreodată site-ul dvs., probabil că niciodată nu veți face vreun ban de publicitate pe acesta. De asemenea, dacă sunteți un blogger care scrie pe un subiect de nisa foarte, va fi dificil să găsiți destui public pentru a vă plăti eforturile.
Google face bani din cele mai populare anunțuri de pe cap până la cea mai subțire secțiune a coastei lungi. Încă mai fac bani de la bloggerul care nu a făcut cerința minimă de câștig pentru o plată AdSense.
Editorii de conținut au o provocare diferită în ceea ce privește coada lungă. Dacă câștigați bani cu conținut care se potrivește în Coada lungă, doriți o porțiune suficient de groasă pentru a vă face profitabilă. Rețineți că tot trebuie să vă compensați pierderile în cantitate oferind mai multă varietate. În loc să vă concentrați pe un blog, mențineți trei sau patru subiecte diferite.