Dacă sunteți însărcinat cu construirea sau gestionarea unui site web, o parte din responsabilitatea dvs. este să vă asigurați că site-ul poate fi găsit de către persoanele care caută, inclusiv în motoarele de căutare. Acest lucru înseamnă că trebuie să aveți un site care nu este atractiv numai pentru Google (și alte motoare de căutare), dar la fel de important - unul care nu vă penalizează de acele motoare datorită unor acțiuni pe care le faceți pe site. Un exemplu de acțiune care te va face pe tine și site-ul tău în necaz este "cloaking".
Potrivit Google, cloaking este "un site care returnează pagini web modificate în motoarele de căutare care accesează site-ul cu crawlere". Cu alte cuvinte, un om care citește site-ul ar vedea conținut diferit sau informații diferite decât Googlebot sau alte roboți ai motorului de căutare care citesc site-ul ar fi bine. De cele mai multe ori, cloaking este pus în aplicare în scopul de a îmbunătăți clasamentul motorului de căutare prin inducerea în eroare a robotului motorului de căutare în gândirea conținutului de pe pagină este diferit decât este într-adevăr. Aceasta nu este niciodată o idee bună. Plictisitor Google nu va plăti niciodată în cele din urmă - ei întotdeauna vor da seama!
Cele mai multe motoare de căutare vor elimina imediat și uneori lista neagră a unui site descoperit a fi cloaking. Acestea fac acest lucru deoarece închiderea este, de obicei, destinată să păcălească pe deplin algoritmii și programarea motorului de căutare care determină ceea ce face ca un site să aibă un rang superior sau scăzut în acel motor. Dacă pagina pe care clientul o vede este diferită de cea pe care o vede motorul de căutare, atunci motorul de căutare nu își poate face treaba și nu poate difuza conținut / pagini relevante pe baza criteriilor din interogarea de căutare a vizitatorilor. Acesta este motivul pentru motoarele de căutare interzicerea site-urilor care utilizează cloaking - această practică pauză principalele principii ale motoarelor de căutare.
Este personalizarea o formă de camuflare?
Una dintre cele mai noi caracteristici ale multor site-uri Web avansate este de a afișa conținut specializat în funcție de diferiți factori determinați de clienții înșiși. Unele site-uri utilizează o tehnică numită "Geo-IP", care determină locația dvs. pe baza adresei IP la care sunteți conectat și afișează anunțuri sau informații meteo relevante pentru partea dvs. din lume sau țară.
Unii oameni au susținut că această personalizare este o formă de cloaking deoarece conținutul furnizat unui client este diferit de cel furnizat robotului motorului de căutare. Realitatea este că, în acest scenariu, robotul primește același tip de conținut ca și clientul. Este doar personalizat la localizarea sau profilul robotului pe sistem.
Dacă conținutul pe care îl difuzați nu depinde de cunoașterea faptului că vizitatorul este un robot al motorului de căutare sau nu, atunci conținutul nu a fost acoperit.
Cloakingul doare
Cloaking este în esență culcat pentru a obține o clasare mai bună cu motoarele de căutare. Prin mascarea site-ului dvs. web, înșelați furnizorii de motoare de căutare și, prin urmare, oricine veni pe site-ul dvs. dintr-un link furnizat de acele motoare de căutare.
Cloaking este frământat de majoritatea motoarelor de căutare. Google și alte motoare de căutare cu rang înalt vor elimina complet site-ul dvs. din lista lor și, uneori, lista neagră (astfel încât și celelalte motoare să nu fie listate), dacă vi se pare că sunt cloaking. Asta inseamna ca in timp ce s-ar putea sa va bucurati de un rang mai inalt pentru un timp, in cele din urma veti fi prinsi si pierdeti complet toate clasamentele. Aceasta este o strategie pe termen scurt, nu o soluție pe termen lung!
În cele din urmă, cloakingul nu funcționează cu adevărat. Multe motoare de căutare, cum ar fi Google, folosesc alte metode care conțin doar ceea ce se află pe o pagină pentru a determina clasarea paginii. Asta inseamna ca motivul principal pe care l-ai folosi pentru a incepe cu cloaking ar inceta oricum.
Sau nu?
Dacă vă angajați o firmă de optimizare care se angajează în cloaking, probabil vă vor spune multe motive pentru care nu este un lucru rău. Iată câteva dintre motivele pe care acestea le pot oferi să încercați să vă căutați pe site-ul dvs.:
- "Conținutul este încă relevant"
- Deși este posibil să fie relevant, încă mințim clienților noștri și le oferim ceva diferit decât s-ar fi așteptat.
- "Trebuie să protejăm codul HTML "
- Cu site-urile din întreaga lume de predare a oamenilor cum să scrieți HTML în diverse forme, protejarea codului HTML este, în principiu, ridicol. Cei mai mulți designeri profesioniști pot imita și îmbunătăți un site Web doar dacă îl privesc.
- "Nu vei fi prins"
- Da, poate fi uneori dificil să se demonstreze că un site conține conținut de cloak, mai ales dacă sunt foarte mascați, dar nu-l face bine. Realitatea este că, dacă site-ul dvs. devine prea popular, va fi prins în cele din urmă.
- "Nu poți concura fără ea"
- Dacă site-ul dvs. nu poate concura pe propriile merite, atunci probabil că nu ar trebui să concureze. Concurența prin practici de afaceri umbrite este o pantă alunecoasă etică, care poate duce numai la înșelăciuni mai mari și mai rele împotriva clienților dvs.
Linia de fund - motoarele de căutare vă spun să nu utilizați cloaking. Numai acest lucru este un motiv suficient pentru a nu face acest lucru, mai ales dacă scopul dvs. este de a face apel la motoarele de căutare. Ori de câte ori Google vă spune ce să nu faceți, o bună practică este de a vă acorda sfaturile dacă doriți să continuați să apară în acel motor de căutare.
Articolul original de Jennifer Krynin. Editat de Jeremy Girard pe 6/8/17