01 din 04
LinkedIn Ghid de publicitate: Tutorial de bază
Publicitatea LinkedIn este un instrument puternic pentru comercializarea oricărui produs, serviciu sau brand către întreprinderi mici și profesioniști din mediul de afaceri. Anunțurile LinkedIn reprezintă numele oficial al produsului publicitar al rețelei de afaceri, care este un instrument de auto-service care permite oricui să creeze și să plaseze un anunț pe site-ul rețelei la linkin.com.
Unul dintre motivele pentru care această formă de marketing este destul de puternică este faptul că publicitatea LinkedIn permite distribuitorilor să-și vizeze mesajele către anumite segmente de afaceri din rețea, cum ar fi persoanele cu un anumit titlu de post sau o funcție de loc de muncă sau cei care locuiesc într-o anumită regiune geografică. De asemenea, anunțurile pot fi direcționate în funcție de numele companiei sau dimensiunea și factorii demografici, cum ar fi vârsta și sexul.
Întrucât LinkedIn a avut 175 de milioane de membri începând cu toamna anului 2012, cei mai mulți dintre aceștia au oferit rețelei cu un titlu detaliat de muncă și istorie de muncă, potențialul de marketing puternic este puternic.
Pentru a începe, va trebui să decideți dacă să utilizați contul personal sau să creați o versiune comercială. Consultați pagina următoare pentru sfaturi despre care să alegeți.
02 din 04
LinkedIn Tipuri de cont de publicitate: personale sau de afaceri?
Veți avea nevoie de un cont LinkedIn pentru a crea un anunț. Dar ce tip de cont? Dacă utilizați contul personal standard pentru a vă crea anunțurile, nu veți putea împărtăși cu ușurință datele colectării datelor, facturarea sau instrumentele de gestionare cu oricare dintre colegii dvs. Deci, dacă intenționați să faceți publicitate referitoare la o companie, vă recomandăm să creați un cont de companie.
Un cont de afaceri în scopuri publicitare este gratuit și este diferit de opțiunile premium "cont de afaceri" care costă bani. Un cont de afaceri "LinkedIn Ad" se leagă de campaniile publicitare pe care le creați unei anumite companii și vă oferă un instrument de acces special care vă permite să distribuiți contul altor persoane separând informațiile de gestionare a anunțurilor de contul dvs. personal.
Odată ce creați un cont de anunț de afaceri, veți putea adăuga alte persoane în partea de afaceri a contului dvs. LinkedIn și le puteți atribui roluri adecvate, inclusiv drepturi complete de "admin" sau un rol "standard" care permite persoanei pentru a crea și edita campanii publicitare. Există, de asemenea, un rol "privitor" care permite utilizatorilor să vizualizeze valorile anunțului dvs., dar nu să creeze sau să editeze anunțuri. Alte roluri includ "contact de facturare" care poate modifica informațiile de facturare pentru cont și un "contact de campanie" care primește e-mailuri despre anunțuri.
Compania oferă un fișier de întrebări frecvente despre fișiere de ajutor despre conturile de afaceri pentru anunțuri.
Cu toate acestea, este ușor să creați un cont de anunț de afaceri. Doar conectați-vă și accesați tabloul de bord Ad LinkedIn și căutați-vă numele în partea dreaptă sus. Ar trebui să spună "indiv" alături de numele dvs., ceea ce înseamnă că sunteți conectat (ă) la contul dvs. personal. Dați clic pe săgeata în jos și selectați "Creați cont de companie."
Va apărea un formular de tip pop-up care vă va cere două informații. În primul rând, vrea numele companiei care va fi legat de acest cont de afaceri. Introduceți numele companiei. Va trebui să creați o nouă pagină a companiei pe LinkedIn dacă compania dvs. nu este deja listată. Dacă compania există deja în baza de date, numele său ar trebui să apară pe măsură ce tastați numele. Selectând numele companiei și făcând clic pe "Creați" înseamnă că confirmați că sunteți autorizat să desfășurați afaceri în numele acelei companii.
În al doilea rând, în forma pop-up, trebuie să-i spuneți ce nume doriți să utilizați pentru această afacere pe instrumentele de gestionare a contului dvs. de anunțuri. Aici puteți introduce o versiune prescurtată dacă este mai ușor.
Rețineți că vi se permite să creați mai mult de un cont de afaceri publicitar, care poate fi foarte util dacă intenționați să gestionați campaniile publicitare LinkedIn în numele unei varietăți de companii.
03 din 04
LinkedIn Ghid de publicitate: Cum să creați și să plasați anunțuri
Este destul de ușor să creați și să gestionați o campanie de anunțuri pe LinkedIn. Trebuie doar să faceți următoarele:
- Denumiți campania dvs. de anunțuri : acest nume este intern și nu este văzut de public, astfel încât poate fi orice doriți. Scopul său este de a vă permite să grupați o grămadă de anunțuri într-un singur set, de până la 15 per campanie. Încercați să descrieți scopul fiecărui cluster de anunțuri atunci când creați numele campaniei dvs. de anunțuri.
- Textul anunțului, titlul și fotografia : Similar cu Google AdWords, scrieți două rânduri de text (până la 75 de caractere) și un titlu (până la 25 de caractere). Spre deosebire de AdWords, puteți adăuga o imagine, un pătrat de 50 pixeli până la 50 pixeli.
- Adresa URL de destinație Aici oamenii vor merge atunci când dau clic pe anunțul dvs. Poate fi o pagină de destinație specială pe site-ul companiei dvs. sau pe una dintre paginile dvs. de social media, dacă încercați să construiți persoane interesate sau preferate.
- Alegeți publicul dvs. publicitar În cele din urmă, veți alege cine doriți să vedeți anunțurile dvs. Alegerile dvs. includ direcționarea anumitor titluri de locuri de muncă, companii, geografie și date demografice ale utilizatorilor din rețeaua LinkedIn. O altă opțiune este în afara rețelei, prin intermediul "LinkedIn Audience Network", o colecție de site-uri media care include site-uri de știri cu nume mari.
Există, de asemenea, o opțiune de a crea anunțuri video LinkedIn, care vă permite să includeți un anunț YouTube în anunțul dvs.
Următoarea pagină explică costurile anunțului LinkedIn și modul în care acestea sunt evaluate.
04 din 04
Ghidul publicitar LinkedIn: Prețurile publicitare
Ca și în cazul multor alte produse de publicitate online, LinkedIn vă oferă posibilitatea de a alege dacă doriți ca prețurile dvs. să se bazeze pe numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. sau de câte ori este afișat. Cele două tipuri de obicei se numesc "cost pe clic" sau "clicuri" și "afișări".
Unele companii utilizează inițial clicuri pentru a testa eficacitatea anumitor anunțuri și apoi treceți la tarifarea bazată pe afișări odată ce au descoperit că un anunț funcționează și obține un număr decent de clicuri.
Veți stabili un nivel diferit de stabilire a prețurilor pe baza faptului că utilizați clicuri sau afișări. În cazul clicurilor sale, veți licita sau stabiliți suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic, împreună cu un buget total zilnic, maximul pe care sunteți dispus să-l cheltuiți (trebuie să fie cel puțin 10 USD pe zi).
Dacă alegeți tarifarea bazată pe afișări, costul va fi o sumă fixă la 1.000 de difuzări ale anunțurilor dvs.
În ambele cazuri, tarifarea efectivă va varia în funcție de numărul de companii care concurează în același timp. LinkedIn vă va arăta estimări pe baza condițiilor curente de pe piață și, de asemenea, vă va arăta prețuri detaliate actuale odată ce anunțul va fi live.
Costuri minime - Există o taxă de pornire de 5 USD pentru o singură dată. După aceasta, sumele minime sunt de 10 USD pe zi pentru anunțurile cost-pe-clic și 2 USD pe clic pentru fiecare anunț sau 2 USD pentru o mie de afișări.