Agențiile de reclamă necesită modele persuasive, nu doar cele artistice
Ca multe domenii de design grafic, lucrul în publicitate include mult dincolo de crearea de desene și layout-uri de pagină. În timp ce un anumit loc de muncă poate fi crearea unui anunț tipărit pentru o campanie sau crearea unui logo, acest câmp necesită, de asemenea, o înțelegere a marketingului, a relațiilor publice și a tendințelor și obiceiurilor consumatorilor. Pe lângă partea de afaceri, un designer în publicitate trebuie să fie un expert în proiectarea și producția digitală și tipărită și în pregătirea lucrărilor de publicare în diverse formate.
Înțelegerea consumatorilor
Designul publicitar se referă la persuasiune: vindeți un produs, deci trebuie să înțelegeți psihologia consumatorilor și să fiți conștienți de tendințele pieței și de cercetare. În timp ce este posibil să nu desfășurați singur cercetarea, va trebui să lucrați cu departamentele de marketing și cu profesioniștii pentru a înțelege cine este piața țintă. De asemenea, aveți nevoie de o înțelegere a clienților agenției și de modul în care se poziționează pe piață.
Stăpânirea instrumentelor și tehnicilor
Este o idee că, dacă sunteți un designer grafic, sunteți expert în crearea de imagini vizuale: știți despre tipografie, obțineți teoria culorilor și, de fapt, puteți desena ceva, chiar dacă preferați să folosiți instrumentele digitale. Ești un wiz la Photoshop, Illustrator și InDesign și posibil Dreamweaver, Flash și chiar straight-up HTML și CSS.
Dar pentru a utiliza aceste instrumente în serviciul vânzării unui produs, aveți nevoie de o înțelegere a modului de organizare și aranjare a elementelor pe o pagină, astfel încât utilizatorii să meargă în direcția dorită. Gestionarea unui vizualizator pentru a face clic pe un buton, pentru a vizita un site web sau pentru a efectua un apel telefonic înseamnă că fiecare element din pagină funcționează în acest scop.
Lucrul cu clienții
În calitate de designer grafic pentru o agenție de publicitate, veți întâlni probabil cu clienții direct pentru a determina domeniul de aplicare al unui proiect și pentru a rafina mesajul pe care proiectul ar trebui să îl comunice. Veți ajuta să dezvoltați strategii pentru atingerea pieței țintă. Odată ce ați creat o schiță, o veți prezenta și veți obține feedback, apoi veți incorpora modificările până când veți ajunge la proiectul final. Alternativ, puteți lucra direct cu directorul de artă, mai degrabă decât cu clientul.
Tipuri de muncă
Agențiile de anunțuri dezvoltă o gamă largă de produse de la anunțuri (imprimate sau digitale) și broșuri la logo-uri și strategii de branding întregi.
Un designer grafic are nevoie de o înțelegere aprofundată a fazei complete de proiectare-producție. Dacă acesta este un proiect online, înseamnă înțelegerea unor concepte de proiectare bazate pe web, cum ar fi grafică cu bandă redusă, imagini scalabile și cum să proiectezi o pagină pentru vizionarea pe o serie de dispozitive, inclusiv pe cele cu ecrane minuscule.
Dacă acesta este un proiect de tipărire, înseamnă familiarizarea cu conceptele de imprimare, cum ar fi DPI, cernelurile, sângerările de pagină, dimensiunile tăieturilor și, eventual, coaserea în șa. Fiecare imprimantă are cerințe diferite în ceea ce privește formatul operei de artă, dar majoritatea acceptă PDF-uri de înaltă calitate.
Locuri de muncă și educație
Pentru a obține un job de design grafic la o agenție de publicitate, o diplomă de licență în design grafic este de obicei o cerință, deși dacă aveți un burlac într-un alt domeniu, ia în considerare un alt fel de formare tehnică pentru a câștiga abilitățile necesare. Luați în considerare intrarea în industrie ca stagiar, dacă nu aveți experiență.