Un "Brand" de succes necesită consistență
Fiecare afacere construiește o marcă. Este identitatea lor corporatistă care le permite să se distingă de concurenții lor și să se ocupe de baza de clienți. Designerii de grafică ar putea dori să se specializeze în branding sau să lucreze pentru o firmă care face acest lucru.
Ce implică acest tip de proiectare și ce trebuie să știți despre el? Să ne uităm la elementele de bază ale muncii de branding.
Cum lucrează designerii grafici în branding
Crearea unei mărci pentru o companie este de a crea imaginea și de a promova acea imagine prin campanii și vizuale. Lucrul în branding permite unui designer grafic sau unei firme de design să se implice în multe aspecte ale industriei, de la designul logo-ului până la publicitate, copywriting și sloganuri.
Scopul unei mărci este de a face o companie unică și recunoscută și de a proiecta imaginea dorită pe care compania dorește să o portreteze. În timp, o marcă poate transforma o companie într-un nume de uz casnic și poate fi identificată printr-o formă sau o culoare simplă.
Pentru a crea un brand pentru o companie, un designer trebuie să înțeleagă pe deplin obiectivele organizației și industriei în ansamblu. Această cercetare și cunoștințe de bază pot fi folosite pentru a lucra cu desene sau modele pentru a crea materiale adecvate pentru a reprezenta acea companie.
Tipul de activitate
Ca designer grafic care lucrează în branding, munca pe care o veți realiza poate fi diferită de cea a altor designeri. Este o specialitate în acest domeniu care necesită o atenție mai largă, deoarece este posibil să nu proiectați site-uri sau broșuri, ci să lucrați la o întreagă campanie și să asigurați că mesajul coerent ajunge la diferitele medii.
Vi se poate solicita să lucrați la oricare dintre următoarele elemente ale unei campanii de branding:
- Logo design
- Design de carti de vizita
- Design de hirtie
- ambalare
- Copywriting
- Scrierea sloganurilor
- Design publicitar
- Designul tipului de tipar
- Cercetare
- Marketing
Dacă lucrați cu o firmă de design, s-ar putea să vă ocupați numai de anumite aspecte ale acestor proiecte de branding. Cu toate acestea, probabil veți fi parte a unei echipe și este esențial să înțelegeți fiecare aspect pentru a comunica eficient și a construi brandul coeziv cu colegii dumneavoastră.
Exemple de branding
Exemple de branding sunt în jurul nostru. Păcii NBC, camionul maro UPS și "Just Do It" de la Nike sunt unele dintre cele mai cunoscute exemple. Ele sunt atât de recunoscute încât nu avem nevoie să auzim un nume de companie pentru a ști ce se referă la acestea.
Marcile online cum ar fi Facebook, Instagram și YouTube sunt mai recent dezvoltate, dar sunt acum la fel de recunoscute. Destul de des, cunoaștem aceste site-uri dintr-o singură pictogramă, pentru că culorile și grafica sunt peste tot și cunoscute. Știm cu exactitate la ce site web mergem, chiar și în absența textului.
Apple este un alt exemplu perfect de branding excelent. Când vedem logo-ul companiei de semnătură, știm că se referă la un produs Apple. De asemenea, utilizarea minusculelor "i" în fața aproape a fiecărui produs Apple (de exemplu, iPhone, iPad, iPod) este o tehnică de branding care le-a separat de concurenții lor.
Logosul produselor dvs. preferate, ambalajul în care vin și sloganurile care le reprezintă sunt exemple de branding. Prin utilizarea consecventă a fiecăruia dintre aceste elemente, echipa de branding poate dezvolta cu succes o campanie care rezonează instantaneu cu consumatorii.